Pop Mart จำหน่ายอาร์ตทอย (Art Toy) ที่มีชื่อเสียงด้านงานออกแบบจากศิลปินหลากหลายชาติ กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในประเทศไทย ด้วยคาแรกเตอร์อันโด่งดังอย่าง Labubu, Crybaby และ Molly ทุกสาขาในไทยมีลูกค้าแน่นขนัด ส่วนในช่องทางออนไลน์ คอลเลคชั่นใหม่มักจะขายหมดอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ การร่วมมือกับแบรนด์ชั้นนำยังช่วยสร้างกระแสและกระตุ้นยอดขายได้อย่างดี สะท้อนให้เห็นว่าเทรนด์ Art toy ในไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เรียกว่าได้รับความสนใจสูงกว่า “ลิซ่า” 1 เท่า โดย Pop Mart สามารถสร้างเอ็นเกจเมนต์ได้กว่า 1,350 ล้านหรือเฉลี่ย 15 ล้านต่อวัน ซึ่งสูงกว่าความสนใจต่อ “ลิซ่า” ที่ได้รับ 8.7 ล้านเอ็นเกจเมนต์ต่อวัน

แสนรู้ (Zanroo) ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลดาต้า เปิดเผยข้อมูลการวิเคราะห์เสียงในโซเชียลมีเดียจาก Social Listening tools พบว่า ความสนใจใน Pop Mart มี การดู คอมเมนต์ ไลค์ แชร์

• กว่า 1,350,000,000 เอ็นเกจเม้นต์ จาก Tiktok จำนวน 1,121,304,899 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 83.05%
• Instagram จำนวน 6,347,195 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.47%
• Youtube จำนวน 215,924,616 คิดเป็น 15.99%
• X (Twitter) จำนวน 3,328,345เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.25%
• Facebook จำนวน 3,187,491 เอ็นเกจเมนต์ คิดเป็น 0.24%

ในช่วงเดือน พฤษภาคม – กรกฎาคม 2567 โดยกระแสเริ่มต้นจากคาแรกเตอร์ลาบูบู้ ที่ดาราและนักแสดงนิยมนำมาห้อยกระเป๋า เช่น ชมพู่ อารยา และลิซ่า BLACKPINK

การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคเผยให้เห็นถึงความนิยมในกิจกรรมต่างๆ เกี่ยวกับ Art toy

• โดยอันดับหนึ่งคือการสุ่มซื้อและเปิดกล่อง ซึ่งครองส่วนแบ่ง 52% หรือ 702,048,133 เอ็นเกจเมนต์ สะท้อนให้เห็นถึงความตื่นเต้นในการลุ้นรับฟิกเกอร์ที่ต้องการหรือรุ่นพิเศษ (Secret)
• ตามมาด้วยการชื่นชมคอลเลคชั่นที่ชอบ 19% หรือ 256,517,587 เอ็นเกจเมนต์
• การขายต่อ (Re-sale) 11% หรือ 148,510,182 เอ็นเกจเมนต์

กระแสนี้ส่งผลให้เกิดร้านขาย Art toy จำนวนมากในไทย ทั้งในรูปแบบออนไลน์และหน้าร้าน โดยหลายร้านได้เพิ่มบริการพิเศษเพื่อดึงดูดลูกค้า เช่น บริการแต่งตัว Art toy หรือการทำ DIY เป็นพวงกุญแจ ตอบสนองความต้องการของนักสะสมและผู้ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่

แบรนด์ชั้นนำเริ่มจับกระแส Art Toy อย่างจริงจัง โดยในเดือนกรกฎาคม Samsung ได้ร่วมมือกับ Crybaby สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการ ด้วยการเปิดจอง "Galaxy Z Flip6 l Cry Me a Galaxy Limited Box Set" ชุดสุดพิเศษในจำนวนจำกัด ก่อนการวางจำหน่าย Galaxy Z Flip6 อย่างเป็นทางการ

การร่วมมือครั้งนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างล้นหลาม ด้วยยอดการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียสูงถึง 6,967,030 เอ็นเกจเมนต์ โดยเอ็นเกจเมนต์พุ่งทยานมากที่สุดในช่วงวันเปิดตัวในวันที่ 11 กรกฎาคม 2567 คิดเป็น 62% ของเอ็นเกจเมนต์ทั้งหมด สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจจากทั้งแฟนคลับของ Cry Baby และผู้ที่ชื่นชอบนวัตกรรมสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ล่าสุด

เมื่อพิจารณาความนิยมของคาแรกเตอร์ Popmart ในประเทศไทย พบว่า 5 อันดับที่ครองใจคนไทยมีดังนี้:

• Labubu (ลาบูบู้): ครองอันดับ 1 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์สูงถึง 1,056,959,353 ผลงานของศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung โดดเด่นด้วยรูปลักษณ์น่ารัก ขี้เล่น และรอยยิ้มเห็นฟันอันเป็นเอกลักษณ์
• Crybaby (ครายเบบี้): อันดับ 2 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 390,871,605 ผลงานสร้างชื่อของศิลปินไทย ออกแบบโดย Molly มีเสน่ห์ด้วยความน่ารัก อ่อนไหว และอ่อนโยน
• Molly (มอลลี่): ตามมาติดๆ ที่อันดับ 3 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 383,575,761 ผลงานของ Kenny Wong ศิลปินชาวฮ่องกง โดดเด่นด้วยความน่ารักและดวงตากลมโตที่ชวนหลงใหล
• Skullpanda (สกัลแพนดา): อันดับ 4 ด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 66,700,976 ผลงานของศิลปินจีน Wang Xin ผสมผสานความน่ารัก ความลึกลับ และแฟชั่นสุดเก๋ได้อย่างลงตัว
• Hirono (ฮิโรโนะ): ปิดท้าย 5 อันดับแรกด้วยยอดเอ็นเกจเมนต์ 33,196,744 ผลงานของศิลปินจีน Lang โดดเด่นด้วยการแสดงอารมณ์ผ่านใบหน้า ผสานความงามแบบแฟนตาซีและความน่ารักเข้ากับรายละเอียดอันประณีต

คาแรกเตอร์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายและเสน่ห์ของ Art Toy ที่สามารถดึงดูดใจผู้คนได้อย่างกว้างขวาง โดยธุรกิจธุรกิจ Art toy ยังคงได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องและยังมีพื้นที่ให้เติบโตได้อีกนับเป็นโอกาสที่น่ากระโดดลงมาเล่นเพื่อแย่งส่วนแบ่งในตลาด เรียกได้ว่าใครทำก่อนชนะก่อน เพียงแค่ต้องให้รู้ว่า target group ของสินค้าและบริการของเรา ชอบอะไร และสนใจอะไร โดยสามารถจะรู้ Market Insight ได้จาก แสนรู้ ผู้เชียวชาญด้านดาต้า ที่มีทั้งการให้บริการ Social Listening Tools ที่มาพร้อมฟีเจอร์ใหม่ สามารถเก็บข้อมูลจาก Subtitle คอนเทนต์วีดีโอของ YouTube และ TikTok รวมไปถึงเทคโนโลยี OCR สามารถอ่านตัวอักษรบนรูปภาพได้ เพื่อการเก็บข้อมูลที่ครอบคลุ่มมากขึ้นไปอีกขั้น