แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ได้เปิดตัวผลวิจัย Truth About Thai Youth ซึ่งเป็นข้อมูลล่าสุดจาก Truth Central Study ของเอเจนซี่ ทั้งนี้ได้มีการจัดงานขึ้นที่ TK Park เซ็นทรัลเวิลด์ ให้พิเศษเฉพาะลูกค้า พันธมิตรทางธุรกิจ และสื่อต่างๆ โดยมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 60 คน ร่วมรับฟังวิทยากรรับเชิญจาก NocNoc, TikTok และ content creator, @pellezy

การนำเสนอผลการสำรวจในครั้งนี้เกิดจากการทำแบบสอบถามแบบเชิงลึก เกี่ยวกับลักษณะนิสัยของเยาวชนไทยยุค Gen Z ที่ออกแบบและดำเนินการโดยทีม insights ระดับโลกของเราจาก Truth Central ซึ่งได้ทำวิจัยเชิงปริมาณที่ดำเนินมาเป็นเวลาหลายปี จาก16 ประเทศ ด้วยจำนวนกลุ่มตัวอย่างจากผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 16,000 คน รวมถึงกลุ่มตัวอย่างจากประเทศไทย

เริ่มต้นการนำเสนอโดย “พราว ปิยะพร ศรไพศาล ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ด้านดิจิตอล แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย” ได้แชร์ข้อมูลอินไซต์หลักๆ จาก Truth About Thai Youth โดยสำรวจลึกลงไปสู่สภาพความเป็นจริง ความท้าทาย และความปรารถนาที่อยู่คู่กับเยาวชนไทย รวมไปจนถึงสิ่งอื่นๆ ที่สะท้อนตัวตนที่แท้จริงมากยิ่งขึ้นในปัจจุบัน ซึ่งในยุคที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงและความไม่แน่นอนนี้ แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างการยึดโยงกับเยาวชนให้มากขึ้นกว่าที่เป็นมา เพื่อให้เกิดผลกับกลุ่มประชาการที่เป็นที่ต้องการกลุ่มนี้ในระยะยาว

ซึ่งได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึก 4 ประการ ที่หล่อหลอมอัตลักษณ์และค่านิยมที่หลากหลายของเยาวชนในปัจจุบันดังนี้

1. นักจุดประกายความสร้างสรรค์ (Creative Catalysts): ที่ปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์เพื่อการเปลี่ยนแปลงทางสังคม

เนื่องจากสูญเสียความเชื่อมั่นในสถาบันและคนรุ่นก่อน ทำให้เยาวชนไทยต้องรับหน้าที่รับผิดชอบปฏิวัติ สร้างการเปลี่ยนแปลงด้วยตนเอง

• 52% ของ Gen Z ไทย มองว่าปัญหาสิ่งแวดล้อมเป็นประเด็นทางสังคมที่สำคัญที่สุด (เทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 40% ซึ่งเป็นคะแนนสูงสุดในระดับโลก)
• 95% ของ Gen Z ไทย ระบุว่าตนเองเป็นผู้สนับสนุนสิทธิสตรี (เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 78%)
• 69% ของ Gen Z ไทย เชื่อว่าพวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการหยุดยั้งการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (ในขณะที่ค่าเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ 37%)

2. นักสืบเชิงลึก (Depth Seekers): ที่ค้นหาความจริงอย่างไม่ลดละ

สิ่งที่เห็น ไม่ใช่สิ่งที่เป็น ไม่มีอะไรรอดพ้นสายตาเยาวชนไทยในปัจจุบัน พวกเขามีความกระตือรือร้นและมุ่งมั่นที่จะขุดคุ้ยค้นหาความหมาย ข้อเท็จจริงเบื้องหลังของสิ่งที่อยู่ตรงหน้า

• ประเทศไทยเป็นประเทศอันดับสองของโลกที่ Gen Z ระบุว่าตนเองเชื่อในทฤษฎีสมคบคิด (30%)
• เยาวชนไทยเป็นส่วนหนึ่งในกลุ่มชุมชนต่างๆ ที่คลั่งไคล้ในการสืบค้นหาข้อมูลอย่างลึกซึ้ง เอมพาร์ท (83%), ดีไอวายเออร์ (65%), แฟนพันธุ์แท้ แฮรี่ พอตเตอร์ (59%), แฟนการ์ตูนมังงะ อนิเมะ (48%), เกมเมอร์ (45%), แฟนพันธุ์แท้ เทย์เลอร์ สวิฟต์ (39%) 

3. นักท้าทายเหตุและผล (Rational Thought Challengers): ที่บิดเบือนหลักวิทยาศาสตร์และเหตุผลทั้งปวง

จากการแพร่กระจายของข่าวเท็จบนโลกใบนี้ ทำให้ระบบความเชื่อของเยาวชนไทยได้กำลังเปลี่ยนแปลงไป “Delulu is the solulu” (การเพ้อฝันคือคำตอบ) เป็นวลีที่สะท้อนถึงความเป็นนักฝันในตัวเยาวชนไทย การเพ้อฝันหรือคาดหวังแม้จะไร้เหตุผลไปบ้าง แต่อาจเป็นวิธีการแก้ปัญหาให้กับเรื่องท้าทายยากๆ ในชีวิตในทุกวันนี้

• 66% เห็นด้วยว่าการเชื่อในสิ่งที่ไม่มี “เหตุผล” หรือ “หลักวิทยาศาสตร์” นั้นเป็นเรื่องสนุก (เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 62%)
• 66% เชื่อเรื่องจักรราศีสามารถทำนายลักษณะนิสัยได้ (เมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 42%)

4. นักสำรวจโลกใบใหม่ (New Realm Explorers) : ที่หลีกหนีจากความเป็นจริงไปสู่โลกส่วนตัว
 

“Finsta” หรือ “อินสตาแกรมหลุม” คืออีกบัญชีหนึ่งที่ผู้ใช้เปิดเพิ่มจากบัญชีหลักหรือ “บัญชีจริง” ปรากฏการณ์นี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของเยาวชนไทย ด้วยการสร้างตัวตนลับหลายรูปแบบได้ช่วยให้พวกเขาหลบหลีกออกจากชีวิตประจำวัน เราค้นพบว่าสิ่งที่ Gen Z ต้องการหลีกหนีมากที่สุดคือความคิดของตนเอง

• 79% มองว่าการ “หลีกหนี” เป็นเรื่องที่ต้องทำเพียงลำพัง ไม่ใช่กิจกรรมที่ทำร่วมกับผู้อื่น
• 78% กล่าวว่า การดูโทรศัพท์มือถือระหว่างมื้ออาหารเป็นเรื่องปรกติและยอมรับได้
• ประเทศไทยมีอัตราสูงที่สุดในโลก ที่เห็นว่าโลกแฟนตาซีเสมือนจริงที่สามารถเป็น หรือทำอะไรก็ได้ เป็นอีกวิธีการหลีกหนีที่น่าตื่นตาตื่นใจ (43%)

ปิดท้ายงานด้วยการเสวนาในหัวข้อ “ทำยังไงให้ทำถึงใจ Gen Z?” โดยมี อนุพงศ์ ทะสดวก Deputy Chief Executive Officer จาก NocNoc ตลาดออนไลน์ที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย, ศรินญาณ์ เปอรูมาล Head of Channel Partnership จาก TikTok รวมถึง Content Creator กมลภสร อมาตยกุล (@pellezy) โดยมีพรหมเมศร์ ศิริสุขวัฒนานนท์ Editor-in-Chief จาก Brand Inside เป็นผู้ดำเนินการเสวนา

เซีย โค, ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ จากแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย สรุปสาระสำคัญของงานว่า “เป็นเรื่องน่าทึ่งที่เยาวชนของประเทศไทยในวันนี้มีความคิดสร้างสรรค์และความมุ่งมั่นสูงมาก จากข้อเท็จจริงที่ว่า 74% ของเยาวชนไทยเชื่อว่าคนรุ่นของพวกเขามีอำนาจในการมีอิทธิพลต่อการกระทำและพฤติกรรมของแบรนด์ระดับโลก ในทางที่ดีขึ้นได้นั้นเป็นสิ่งที่น่าชื่นชม” 

ขณะที่ สุกิจ กิตตินันทกูล ผู้จัดการทั่วไป จากแมคแคน เวิลด์กรุ๊ป ประเทศไทย มีความเห็นว่า “ผลการสำรวจเชิงลึกในรายงาน Truth about Thai Youth จากประเทศไทยนี้จะมีค่าอย่างยิ่งในการช่วยให้แบรนด์เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพนี้ได้ดียิ่งขึ้น และช่วยให้เราทุกคนตระหนักถึงอิทธิพลที่คนรุ่นนี้มี ไม่เพียงแค่ต่อภูมิทัศน์ทางการตลาดเท่านั้น แต่ยังมีผลต่อการขับเคลื่อนโลกของเราต่อไปด้วยเช่นกัน”

ดูสรุปรายงาน Truth about Thai Youth ฉบับเต็ม https://mrmbkk.com/project/TruthAboutThaiYouth/MWBKK_Truth_about_ThaiYouth.pdf